在制定企业的广告策略之前，总经理首先要为企业制定出一个明确的传播目标，避免广告的盲目性。
案例
在广告策略上，柯达胶卷数年来一直坚持的主题是“留住遄彗瞬间，给你永恒记忆”，从“串起生活每一刻”到“就是这一刻”，都集中反 映了这个主题。
在柯达的广告里，经常会出现一些孩子、狗或者朋友的镜头，洋溢著温彗的家庭生活气息，芾给消费者亲切而又温彗的感受，这与柯达希望 塑造的品牌形象是相符的，对家有著浓厚情结的中国人也勃:更乐于通过柯达来表现“这一刻……’’家庭的温替
柯达正是通过宣传这一莓葸令人难忘的时刻来打动消费者的心弦。“柯达串起每一刻”、“这轨是柯达一刻，别让它留走”，在一莓莓充满 著遄情的画面中，这些广告语也隨之深深地铭刻在消费者的脑海，使消费者自然而然杷車受快乐时光和“柯达”这个词联系在了一起。而“柯达串起 每一刻”让留影成为720世纪最美好的_坏念。
点评
可见，在进行广告宣传的时候，柯达从来不会花大望的时间去强调自己色彩的饱和度、颗粒的细M程度等指标，而是側重于用生活中所发生 的精彩的、美好的瞭间来直击消黄者的内心，打动他们。
具体而言，企业的广告希望达到的目标主要可以分为以下几种。
⑴提供信息
企业通过广告活动向目标消费者提供各种各样的信息，比如告诉目标市场将会推出一种新的产品，
通知某种产品 将要降价或者促销，介绍某种产品的新用途或者是新用法，介绍产品应该如何使用，减少梢费者的顾虑，扩大企业知名度 等。这种广告的目的在于建立基本需求即使目标市场需要某类产品，而不在于宣传介绍某种品牌。
(2) 诱导购买
企业通过广告活动在消费者心中留下较好的印象，进而帮助他们建立起品牌偏好，改变消费者对自己企业产品的 态度，鼓励消费者放弃竞争对手的产品，诱导消费者购买自己的产品。这种广告的目的在于为消费者建立选择性需求，也 就是使消费者从需要竞争对手的品牌转向需要本企业的品牌。
(3) 提醒使用
企业通过广告来提酲消费者在不远的将来有可能会用得着某种产品，比如在春天的时候就投放广告，提酲爱美的女性们在不久之后就可以换上漂亮的裙子，幷提酲她们可以选择哪里去购买该产品。这种广告的目的在于，使消费者在某 种产品生命周期的成熟阶段仍然能够想起这种产品。
总经理只有为企业明确了广告宣传所要达到的目标，才能够根据行业内的竞争情况、目标消费者的特征、产品的 生命周期等因素进行
决策。
