商战之最终目的不外乎从中获取利益。无论
投资者的从商角度、
经营性质、
经营规模、社会地位差异如何，其投 资心理都对
投资效益的追求存在有不同程度的一致性。
随着市场经济的不断发展，企业投资作为一顶重要内容，在企业经营中的位置也在不断提高。投资行为是保证企 业连续再
生产和不断扩大再
生产的主要手段。投资者对企业投资的求利心理是由在原有投入
资本的基础上能够进一步获取 利润的増值动机引发的。
通过扩大再生产追求更大利润，是投资者经营过程中求利心理的一个具体表现。此种投资是在原有规模基础上产 生的。
决策扩大再生产投资，需要投资者有良好正常的求利心理。而且此种投资的风险性较大，如果求利心过高，投资资 金的数额超出正常的心理的把握范围，造成产大于销，便会出现产品积压、资金礙滯、劳动力过剩等一系列经营危机。反 之，若求利心过小，此时虽然投资风险降低，但由于心理把握不当，不能及时抓住可乘之机获取客观上应得的利益，使得 投资的效果并不显著。
投资者要在投资中获得最大收益，就需要正确的把握求利心理。任何投资行为都应以客观调查为依据，经过科学 的分析决策而后实施。
闻名于世的希腊船王奥纳西斯是在一场空前经济灾难后才开始发迹的。他的发迹与他的求利心理不无关系。1929 年发生在世界范围内的经济危机，把很多国家的经济推入灾难的深渊。海上运输业也在劫难逃，首当其冲。奥纳西斯得 知，加拿大国营铁路公司为了渡过危机，准备拍卖产业，其中六艘货船10年前价值200万美元，如今仅以每艘2万美元的价 格拍卖，他像猎鹰发现猎物一样，极为神速地前往加拿大商谈这笔生意。这一反常举动令同行们瞠目结舌，当时海运业空 前萧条，1931年的海运量仅为1928年的35%，老牌海运
企业家们避之犹恐不及，奥纳西斯在这样的情况下，投资于海上运 输，无异于将钞票白白抛入大海。许多人规劝他，好心的朋友们甚至认为他丧失了理智。但他清酲地认识到，经济的复苏 和高涨终将代替哏前的萧条，危机一旦过去，物价就会从暴跌转为暴涨。如果能乘机买下便宜物，价格回升之后再抛出 去，定能赚到可观的利润。海运业虽暂受冲击，但也会随着经济的振兴，童新获得它应有的价值。奥纳西斯谢绝了同事和 朋友们善意的劝阻，一意孤行，果断地将这些船只全部买下。果然不出所料，神竒的机会来临了，经济危机过后，海运业 的回升和振兴居各行业前列，奥纳西斯从加拿大购买的那些船只，一夜之间身价陡増。他一跃成为海上霸主，大量财富源 源不断地流入腰包，他的资产成几倍、几十倍、几百倍的激増。1945年，他跨入希腊海运巨头的行列。
奥纳西斯之所以能成功，与他优秀的投资心理有很大关系。最关键的是他通过分析之后明白投资的最终结果必然 是大额的高收益的回报。正因为求利心理的驱使，他才果断地投资于轮船业，而事实最终证明了他的选择是正确的。
当然也有许多企业由于投资决策者求利心过小，安于现状，最终错失良机，失去发展的大好机会。某地一科技企 业由于技术
创新，开发出一种适合于农村使用的新产品，从而在市场上独领风骚，出尽了风头，也为企业带来了好的效 益，然而企业领导者只知坐享其利，不思进取，不去投资扩大规模以求降低成本，也不去投资开发其换代产品。最终，风 头出尽，其企业的技术优势也被同行业某些企业赶上，从而失掉了市场占有的优势，又陷入了“小本经营”的旧格局中。
因此，投资者要以良好的求利心理为自己创造最大收益，决不能退缩不前，也不能盲目冒进，投资之前必须以市 场分析为前提。
